【終了】ストーリーブランド戦略（投稿ID : kd7l1）

◆初回価格：2,980円 ストーリーブランド戦略 - ●アイテム状態 - 良好 - 発行日：2018年4月26日　第1版第1刷 - ●アイテム内容 - ★目次 - Introduction　顧客の物語を伝える…04 - 7つのフレームワークで、伝え方、売り方を変える - 第1部　マーケティング費用がかさむ理由 - Chapter 1　伝えるための原則　見て、聞いて、理解してもらうために大切なこと - 情報を簡潔に分かりやすく伝えることは容易ではない…016 - 「伝え方の仕組み」がわかると、小説は売れ、会社は急成長した…017 - マーケティングやブランド戦略はなぜ失敗に終わるのか…019 - 商品やサービスを紹介するときに企業が犯す2つの重大な間違い…020 - 物語があなたの願いを叶える…023 - 「雑音」はビジネスの敵である…026 - Chapter 2　物語の7つの要素　事業を成長させる秘密兵器 - 物語は「雑音」と戦う最大の武器になる…030 - 物語は雑音を選り分けて選別してくれる…031 - アップルが消費者とつながるために打ち出した3つの柱…032 - 物語とは何かを一から考える - ジョブズがピクサーから学んだこと…034 - 物語に欠かせない7つの基本原則…035 - 物語が優れているかを確かめる3つの重要な質問...038 - 反応テストに合格する...039 - Chapter 3　フレームワークの概要 - ストーリーブランどのフレームワークの7つの要素と基本原則 - ストーリーブランド・フレームワークと7つの要素…044 - ストーリーブランド・フレームワークの実施…045 - ブランドスクリプトを使って情報を整理する…052 - 第2部　ストーリーブランドの構築 - Chapter 4　主人公　消費者が求めているものを明確にして簡潔に伝える - 物語に空白を作る - 主人公と主人公の望むものの間にずれを設ける…062 - 消費者の願望を一つに絞る...064 - 消費者の存続(サバイバル)に関わる願望を選ぶ...066 - 消費者が問題に抱く興味とは...069 - Chapter 5　問題の特定　商品やサービスに対する関心をさらに高めるには？ - 全ての問題の根元 - 「悪役」を探求する…074 - 第2の構成要素 - 問題の3つのレベルに目を向ける…077 - 消費者を完全に満足させるブランド…085 - 悪役を定義する=消費者が抱える問題を解決する...086 - Chapter 6　導き手の登場　企業は、自らを主人公ではなく導き手として位置付けなければならない - 全ての主人公は導き手を求める…090 - 導き手が持つ2つの特徴…093 - 消費yさに良い第一印象を与える方法…098 - Chapter 7　計画の提示　消費者の不安を取り除く踏み石を置く - 混乱している消費者に、明確な計画を提示する…103 - 消費者に行動を促すための2種類の計画…104 - Chapter 8　行動喚起　「今すぐ行動」ボタンの侮れない力 - 注意してくれるよう促す…111 - 行動喚起は、わかりやすくなんども繰り返す…113 - 行動喚起の2つの理由…115 - 繰り返し求める者は、最終的に与えられる...119 - Chapter 9　回避したい失敗　失うものが何かをはっきりさせる - 失うものが何かをはっきりさせる…126 - 災難の起こる場所…127 - 商品を買わないとどうなるかを警告する…132 - Chapter 10　成功する結末　「人はどこかに連れて行って欲しいと望む」 - 結論はわかりやすく具体的にする…137 - もっともよくある物語の結末…140 - 解決することで、物語の輪を閉じる…146 - Chapter 11　自分を変える商品　「違う誰かになりたい」という欲求こそ、消費者が購入に至る最大の動機である - 主人公は変化することを運命付けられている…150 - 書い手が求める理想の姿を定義して、商品を関連づける…151 - 消費者は人からどう見られたいと思っているのかを理解する…153 - 導き手は商品や計画を上回るものをもたらす...154 - 消費者の自己認識を変化させる...156 - 第3部　ストーリーブランド　ブランドスクリプトの実践 - Chapter 12　ウェブサイトの改良　商品が必要である理由を消費者に理解してもらう - ウェブサイトから始めてみる…163 - ウェブサイトに求められる5つのポイント…164 - ブランドスクリプトとの一貫性が不可欠だ…174 - Chapter 13　従業員の意欲を高める　ストーリーブランドを活用して企業文化を変える - メッセージは曖昧な組織では「語りの断絶」が発生する…177 - 会社の中心には全てを統一する物語が必要だ…180 - 使命を物語に変える…184 - 「使命遂行」プログラムをスタートさせる..186 - 第4部　導入ガイド - Check List　ストーリーブランド　マーケティングロードマップ - 事業を成長させる5つの(そして、ほぼ無料)の取り組み - ロードマップ5つの課題を段階的に実行する - 課題その1:会社の一言紹介文を作る - 4つの構成要素を使って一言紹介文を作る…198 - 一言紹介の効果的な使い方...199 - 課題その2:見込み客のを獲得する手段を作り、メールアドレスを集める - 見込み客を獲得するために絶対欠かせない要所…208 - 課題その3:自動メール配信キャンペーンを用意する - 価値ある内容のメールを定期的に送信する…215 - 自動メール配信キャンペーンの始めの一歩...217 - お薦めできるソフトウェア...222 - 課題その4:変化の物語を集めて、見込み客に伝える - お客様の声を紹介する…224 - 課題その5:紹介される仕組みを作る - 既存の固定客を特定する…227 - 顧客の口コミを広める理由を作る…228 - 謝礼を用意する…229 - 紹介の仕組みを自動化する...230 - Afterword　最高の導き手のために...235 - 優れた物語の結末は、善良な人々が勝利すると決まっている