ストーリー・ブランディング（投稿ID : k6lcc）

◆初回価格：2,980円 ストーリー・ブランディング - ●アイテム状態 - 良好 - 発行日：2017年5月10日　第1版第1刷 - ●アイテム内容 - ★目次 - Foreword　USPから物語（ストーリー）へ…001 - ReIntroduction　物語の目的とプランニング…004 - Note to the Reader　プロダクツとブランド…007 - Part1　ストーリー・ブランディングの誕生 - Chapter0.5　価値ある物語　なぜ私は、この本を書かずにいられなかったか - 物語（ストーリー）には大きな力が秘められている…021 - ストーリー・ブランディング＝ブランドを理解するプロセス………023 - Chapter1　インスピレーション　クリエイティブ・ブリーフから、創造的な制作物へ - “スーツ”のあだ名に秘められた意味…025 - クリエイティブ・ブリーフ作りのプロセス…027 - あなたはこのブリーフから、リンカーンのスピーチを生み出せるか…029 - なぜ、“スーツ”なのかに気づいたとき、私は物語を書き始めた…031 - 見込み客の立場から手紙を書く…033 - 顧客が必要とする物語を使ったアプローチ…037 - Chapter2　物語（ストーリー）の時代　テクノロジー万能の世に求められるもの - 物語が今、大きく注目されている理由…040 - 物語の力でブランディングする…042 - それは、ストーリーテリングと何が違うのか…044 - Chapter3　物語（ストーリー）の本質　ただの作り話ではない、魂を探すための旅の地図 - 物語の定義を探す旅…049 - “良い”物語とは、どんな物語か？…051 - プロットとテーマ──何が物語を良いものにするのか？…052 - 声高に説明するのでなく、それとなく提示する…056 - Chapter4　２つの登場人物（キャラクター）　ストーリー・ブランディングのモデルを実行する - ２つの登場人物が障害で隔てられたモデル…063 - Chapter5　４つのレベル　ブランドと見込み客の関係を心理面で変える - ブランドと見込み客を強くつなげる４つの旅のロードマップ…071 - あなたのブランドが、レベルⅣに到達する可能性を探る…076 - 顧客とのつながりの強さをどのようにして計るか？…078 - Part2　ストーリー・ブランディングの構造 - Chapter6　６つのＣ　ブランドの何が物語に影響を及ぼすのか - ストーリー・ブランディングのプロセスを組み立てる…085 - ６つのＣのプロセスを完了する…092 - Chapter7　バックストーリー　企業の過去、現在、未来を分析する - ブランドの置かれている状況を分析する…095 - 企業文化の観察をもとにバックストーリーを描く…096 - Chapter8　ブランドが第一　消費者のニーズという束縛から自由になる - マーケティング・コンセプト──顧客が先か製品が先か…100 - 王様を研究するより、あなたのブランドを研究せよ…102 - ブランドの意味を内面的に理解することからスタートする…104 - あなたのブランドを性格づけるＸマークを探せ…107 - Chapter9　ブランドの内層　信念と価値観で構成されるブランドの魂 - 曖昧な社是よりは、UVPこそブランドの信念に直結する…114 - ブランド・ヒーロー（主人公）が、私たちとつながるとき…116 - 人の行動の背後には、価値観や信念がある…117 - Chapter10　元型分析　隠れた意味を表面化して、ブランドの内層を明確にする - 登場人物の行動パターンを明らかにしたユングの「元型」…124 - マーケティングに応用可能な12種類の元型…125 - 人々の行動を説明する心理的特徴を明確化する…138 - ブランドの内層への最終的な考え──価値観と信念…139 - Chapter11　ブランドの外層　プロダクツが目標に到達する中、障害といかに取り組むか - 特徴とメリットが、ブランドの内層の証明として働く…143 - マーケターは、内層と外層を混同している…144 - 外層の役割は、ブランドへの信頼を育てることである…149 - ブランドの内層と外層を一致させる…154 - Chapter12　見込み客の内層と外層　ブランドと見込み客の関係作り - 見込み客の内層と外層の違い…158 - ラダリング・インタビューを通して見込み客を考察する…160 - 見込み客の内層と外層を明確にするさらなるテクニック…162 - Chapter13　適切なマッチング　見込み客との間に強固で永続的な関係を打ち立てる - サラダバーのジレンマに陥らないために…168 - Chapter14　障害に取り組む　見込み客との間にレベルIVの関係を築く必須の行程 - ブランドと見込み客のつながりを妨げる４つの障害…175 - 大きな価値を示せれば、障害を乗り越えられる…179 - Chapter15　ストーリー・ブリーフ　ブランドストーリーの各要素を明確にする - 例１：架空の洗剤ブランド、ブリーチ・ブライト…188 - 例２：架空の長距離トラック、マーベリック…191 - Chapter16　一人称（アイ・アム）文を書く　共感できる一人称文を、どのようにして書くか - 役柄と一体化するには、役柄をよく観察し、役柄に入り込む…196 - 一人称文は、どう書いたらよいか…200 - 見込み客とブランドの一人称文を書く…201 - Chapter17 - 一人称（アイ・アム）文の例…208 - 読み手の共感と理解を高める文章を書く練習 - Chapter18　独自の価値提案　ブランドについて記す最も重要なセンテンス - UVPは、USPと何が異なるのか…214 - UVPとテーマラインの関係…218 - すぐれたUVPを考案するヒント…221 - Part3　ストーリーを仕上げる - プランニングのプロセスのための指針 - Chapter19　リサーチ　ブランドと見込み客の間をつなぐツール - ミスコミュニケーションのリスク…226 - テストで、ブランドのアイデンティティを設定できるか…229 - Chapter20　２つの真実　ビッグＴとスモールｔから効果的な広告がわかる - ビッグＴとスモールｔの真実…235 - Chapter21　創造的な才能　クリエイティブ・チームには、手錠がかけられている - クリエイティブ・チームの機能が、なぜ危機に瀕しているのか…239 - Chapter22　真実と物語が出会う時　「ジ・エンド」が示す終わりと始まり - 裸の『真実』が、『物語』の美しい衣をまとうとき…244 - Chapter23　原理を応用する　パーソナル・ブランディングとセールスに役立てる - あなたを際立たせるパーソナル・ブランディングのヒント…248 - ストーリー・ブランディング流セールスのヒント…250 - Part4　エッセー - 付録 ： ストーリー・ブランディングについての補足 - 01　物語を売る…254 - ブランドより遠くまで進む内層の力 - 02　本物の物語…258 - ブランドのハートに着目する５つの方法 - 03　物語の活用…261 - ストーリーテラーから学べる５つのこと - 04　幸せホルモン…266 - 「信頼」を売るガラクタ商品から発見したこと - 05　意味を強化する…268 - ジョージ・オーウェルからブランディングの教訓を学ぶ - 06　新しい説得の道…272 - 「自慢話をする」広告から創造的な広告へ - 07　人材を評価する…277 - 仕事をゲットしたい？　それなら物語を語ろう - 08　競争相手…280 - 長所を宣伝するだけでなく、独自の価値提案（UVP）が必要だ - 09　物語を使って売る…285 - あなたのブランドがなぜ存在するのか、その答えを語る - Conclusion　私の物語…288 - 私は、いかにして物語の力に関心を持つようになったか